Bayern Munich rahbari Bundesliga’ni global raqobatga chaqirdi
Bavariya gigantining navbatdagi Osiyo safari arafasida Bayern Munich marketing direktori Rouven Kasper Germaniya futboli ichkarisidagilarni ancha noqulay holatga qo‘ydi. U ochiqchasiga aytdi: Bundesliga klublari o‘zini dunyoga sotishda yetarlicha harakat qilmayapti.
Uning tanqidlari Jan-Christian Dreesen boshchiligidagi klub o‘zining o‘ninchi yozgi Osiyo safariga jo‘nashidan sal oldin yangradi. Aynan shunday pallada Kasper Germaniya futbolining xalqaro kengayish rejasi bilan boshqa yirik ligalar o‘rtasidagi farq tobora kattalashayotganini urg‘uladi.
“Bu juda kam” – raqobat maydonda emas, bozorda ham
Kasper “Sky Sports” bilan suhbatda raqamlarni sanab o‘tirmadi, lekin misollar bilan zarbani aniq berdi.
Mavsum tugashi bilan Leipzig xorijiy safarga chiqqan. Yozgi davrda esa butun dunyo bo‘ylab sayohat qilayotgan atigi ikki jamoa bor: Bayern Munich va Dortmund. Yana bir klub – Paderborn – sentabrda AQShga uchadi, xolos.
Kasperning hukmi qisqa va keskin bo‘ldi: bu miqdor Bundesliga uchun mutlaqo yetarli emas. Uningcha, klublar strategik o‘ylashni boshlashi shart. Yevropaning eng tomoshabop ligalaridan biri bo‘lishning o‘zi endi kifoya qilmaydi; o‘zingni ko‘rsatmasang, bozorda yo‘q bo‘lib ketasan.
Angliya dunyoni kezmoqda, Germaniya esa ortda qolmoqda
Marketing boshlig‘i ko‘rsatkichlarni yashirmadi. U ingliz klublarining agressiv global strategiyasini misol qilib keltirdi.
Inglizlar yil bo‘yi sayohatda. Ular Shimoliy Amerikada, Osiyoda, Yaqin Sharqda – hamma joyda. Natijada Premier League telehuquqlar va homiylikdan ulkan daromad yig‘moqda. Kasperning fikricha, Germaniya klublari ham shu yo‘lni tanlashi kerak.
Uning gaplari keskin ohangda yangradi: uyda o‘tirib, tushum kamayishidan shikoyat qilib bo‘lmaydi. Hech narsa qilmasang, hech narsa olmaysan. Germaniya futboli chegaradan chiqishi, ko‘rinishi, o‘z brendini ko‘chaga olib chiqishi kerak.
Teletushumlar qulayapti, vaqt esa ketmoqda
Kasper yana bir og‘riqli nuqtani ochdi: muhim bozorlarida teletranslyatsiya daromadlari pasayib bormoqda. AQSh va Yaponiya kabi mamlakatlarda media tushumlarining kamayishi endi fakt.
U buni faqat achinarli holat sifatida emas, balki signal sifatida ko‘rmoqda. Uningcha, bu Bundesliga rahbariyati va klublar birga o‘tirib, yangi strategik mexanizmlar ishlab chiqishi kerakligini bildiradi. Chunki birgina Bayern Munich butun dunyoni yakka o‘zi aylanib chiqa olmaydi.
Bugungi kunda liganing xalqaro shartnomalaridan tushadigan daromadi aniq: telehuquqlar bo‘yicha 218 million yevro, homiylik va boshqa kelishuvlar bilan birga jami 302 million yevro atrofida. Taqqoslash og‘ir: Premier League bundan qariyb o‘n baravar ko‘p topadi, Ispaniya chempionati esa uch baravar ustun.
Bu raqamlar Kasperning tanqidini yanada keskinlashtiradi. Gap shunchaki imijda emas, moliyaviy qudratda ketmoqda.
Bayern Osiyoga uchdi, boshqalar esa ortidan qarab turibdi
Shu paytda Bayern Munich allaqachon navbatdagi Osiyo safariga yo‘l olgan. Klub dastlab Janubiy Koreyadagi Jeju oroliga boradi, so‘ngra 8 avgustgacha Hong Kongda qoladi.
Safar davomida ikki o‘rtoqlik uchrashuvi rejalashtirilgan: 4 avgust kuni Jeju SK bilan, 7 avgust kuni esa Angliya vakili Aston Villa bilan o‘yin. Bu nafaqat sport, balki marketing maydoni ham – yangi muxlislar, yangi homiylar, yangi bozorlar.
Boshqa Bundesliga klublari esa asosan uyda qolmoqda. Aynan shu tafovut Kasperni bezovta qilmoqda: Bavariya dunyoni aylanayotgan bir paytda, liga hamon ichki qulaylik hududidan chiqishni istamayotgandek.
Maqsadli bozorlar aniq: endi harakat kerak
Kasper so‘zini klubning o‘z rejalariga burdi. Bayern Munich uchun qaysi hududlar ustuvor ekani allaqachon belgilangan.
Ikki Amerikada hozircha Shimoliy va Markaziy Amerika asosiy yo‘nalish bo‘lib kelgan, ammo endi Janubiy Amerika tobora qiziqarli bo‘lib bormoqda. Osiyoda esa vaziyat yanada ravshan: Hindiston, Indoneziya va Tailand kabi bozorlar keyingi katta qadam sifatida ko‘rilmoqda.
Bu – oddiy niyatlar ro‘yxati emas, balki aniq yo‘nalish. Savol esa ochiq qoladi: Bundesliga klublari bu poygada Bayern Munich ortidan ergashadimi yoki global sahnada yana bir necha yilni boy berishga tayyormi?
