Burnley va Finotive One o‘rtasidagi shartnoma uzilishi – nima uchun?
Angliya mavsumiga sanog‘li kunlar qolganida, Lancashireda kutilmagan bo‘ron ko‘tarildi. Burnley atigi olti hafta avval tantanali tarzda e’lon qilgan bosh hamkori Finotive One bilan shartnomani bir zumda uzib tashladi. Klub yangi mavsum uchun tijoriy strategiyasining tayanchi sifatida ko‘rsatgan hamkorlik shu qadar tez qulaganki, natijada endi ishlatib bo‘lmaydigan yulduzlar ishtirokidagi reklama roliklari, to‘xtab qolgan marketing kampaniyalari va chalg‘igan muxlislar bilan yuzma-yuz turibdi.
“Klub manfaatlari himoya qilindi” – lekin qanday narxda?
Juma tongida Burnley qisqa va rasmiy bayonot bilan Kiprda ro‘yxatdan o‘tgan savdo ekotizimi bilan aloqalar yakunlanganini ma’lum qildi. Rasmiy murojaatda klub Finotive bilan kelishuv bekor qilinganini “afsus bilan” tasdiqladi va qarorning sababini shunday izohladi: rahbariyat “klub va uning muxlislarining manfaatlarini himoya qilish uchun qat’iy choralar ko‘rganini hamda yangi mavsumga tayyorgarlik maydonda ham, undan tashqarida ham uzluksiz davom etishini ta’minlaganini” bildirdi.
Qog‘ozda bu ehtiyotkor, oqilona qaror bo‘lib ko‘rinishi mumkin. Amalda esa, vaqt tanlovi yanada og‘ir zarba bo‘ldi. Yakshanba kuni Turf Moorda Championship ochilish uchrashuvida West Ham United mehmon bo‘ladi, klub esa o‘zining bosh homiysiz qolgan liboslari va chalg‘igan marketing bo‘limi bilan bu uchrashuvga chiqmoqda.
Arnold Schwarzeneggerli reklama – endi keraksiz kadrlar
Burnley yozgi kampaniyasining markaziga yangi liboslarni qo‘ygandi. Ayniqsa, krem rangdagi safar formasi katta shov-shuvga sabab bo‘ldi: Arnold Schwarzenegger va JJ Watt ishtirokidagi viral reklama roliklari ijtimoiy tarmoqlarda millionlab ko‘rildi, klub uchun global e’tibor oynasiga aylangandi.
Endi esa o‘sha liboslar birdaniga ortiqcha matoga aylangan. Finotive One logotipi tushirilgan barcha uy va safar formalarini klub onlayn do‘kondan ham, stadion atrofidagi rasmiy savdo nuqtalaridan ham butunlay yig‘ishtirib oldi. Yangi bosh homiy Vertu Motors bilan yangilangan dizayn paydo bo‘lmaguncha Burnley savdo bo‘limi qo‘llari bog‘langan holda qoladi.
Muxlislar uchun bu chalg‘ituvchi zarba. Yoz bo‘yi navbatda turib, yangi mavsum ramzi sifatida xarid qilingan formalar bir kechada “eskirgan” buyumga aylandi. Klub bosimni yumshatish uchun keng ko‘lamli qaytarish va almashtirish dasturini ishga tushirdi: Finotive logotipli libosni olgan har qanday muxlis pulini qaytarib olishi yoki Vertu Motors brendi tushirilgan yangi versiyaga almashtirishi mumkin bo‘ladi.
Kimdir bu formalarni kelajakdagi kamyob kolleksioner buyumi sifatida saqlab qo‘yishi mumkin. Ko‘pchilik esa, ayniqsa oila byudjetidan sezilarli mablag‘ ajratgan muxlislar, yangisiga o‘tishni tanlashi aniq.
Birinchi signal: bo‘sh ko‘krakdagi forma
Bu uzilish mutlaqo kutilmagan emasdi. Diqqatli kuzatuvchilar haftaning o‘rtalaridayoq nimadir noto‘g‘ri ketayotganini payqashdi. Kelayotgan uchrashuv uchun telekanallar tayyorlagan promo materiallarida himoyachi Kyle Walker Burnley formasida ko‘rinadi, lekin ko‘krak qismida hech qanday homiy logotipi yo‘q.
Savollar darhol ko‘paydi. Axir jamoa butun yozgi tayyorgarlik davomida, hatto o‘tgan shanba kuni Notts Countyga qarshi Carabao Cup birinchi bosqichida ham Finotive One logotipli forma bilan maydonga tushgan edi. Bir necha kundan so‘ng esa – bo‘sh forma, shubhali jimlik.
Shu bilan birga, rasmiy saytda va klubning barcha ijtimoiy tarmoqlarida Finotive One haqidagi barcha eslatmalar birdaniga g‘oyib bo‘ldi. Rasmiy e’longa qadar 24 soat ichida hamkorlikka oid izlar butunlay o‘chirildi. Turf Moorda ALK Capital davrida homiylik bo‘yicha beqarorlik allaqachon sezilib turgan bir paytda bu yana bir xavotirli signalga aylandi.
Turf Moordagi homiylik labirinti
Burnleyning so‘nggi yillardagi libos homiylari bilan aloqasi allaqachon murakkab tarixga ega. Klub rahbari Alan Pace omma oldida tikilgan yo‘lni o‘zgartirish, qimor sanoatidan uzoqlashish niyatini bir necha bor aytgan, lekin amalda Burnley qayta-qayta W88 va SpreadEx kabi betting brendlariga qaytib kelgan.
O‘tgan yili Gambling Commission Burnley va yana bir nechta klublarga TGP Europe boshqaruvidagi saytlarga aloqadorlik bo‘yicha ogohlantirish bergandi. Tekshiruv natijasida pul yuvishga qarshi qoidalar va biznes hamkorlarni tekshirish borasida kamchiliklar aniqlangani ma’lum qilingan. Shundan keyin Finotive One bilan kelishuv klub uchun boshqa sektor – trading texnologiyalari yo‘nalishiga burilish sifatida ko‘rilgan edi.
Ammo to‘p hali Championshipda birinchi marta tepilmayoq, bu burilish devorga borib urildi. Shartnoma bekor qilindi, reklama kampaniyalari to‘xtadi, muxlislar esa yana bir bor savol bilan qoldi: Turf Moor atrofida homiylik siyosati qachon barqarorlashadi?
Oldinda – maydondagi sinov va brenddagi bosim
Burnley endi ikki frontda kurashishi kerak: maydonda West Ham Unitedga qarshi ochilish uchrashuvi, maydondan tashqarida esa homiylik bo‘yicha yana bir inqirozni boshqarish. Klub rasmiylari “tayyorgarlik uzluksiz davom etmoqda” deya ishontiradi, lekin marketing va imidj nuqtai nazaridan bu zarba jiddiy.
Bu voqea faqat bir logotipning yo‘qolishi emas. Bu – klubning kim bilan ishlashi, qanday tekshirishi va qanchalik tez qaror qabul qilishi haqida keskin savollarni ochib beradigan hodisa. Burnley bu safar muxlislarning ishonchini qayta tiklay oladimi yoki Turf Moordagi navbatdagi homiy nomi ham shu qadar tez o‘zgarib ketadimi?
