Burnley: yangi mavsum arafasida sponsor almashtirish muammolari
Burnley uchun mavsum hali start olmadi, lekin klub allaqachon birinchi katta zarbasini qabul qilib bo‘ldi. Bu safar maydonda emas, futbolka ko‘kragida.
42 kunlik hamkorlik: kelib chiqishi noma’lum bitimning keskin uzilishi
Juma kuni Burnley atigi 42 kun oldin imzolangan Finotive One bilan shartnomasini yirtib tashladi. Klub rasmiy ravishda “klub va muxlislar manfaatlarini himoya qilish” uchun shunday qilinganini aytdi, xolos. Qanday sabablarga ko‘ra, qanday shartlar asosida – bu borada savollar ko‘p, javoblar esa yo‘q.
Ma’lum bo‘lgani – bu qaror arzon tushmaydi. 2026-27 yilgi uy va safar formalarini Finotive One logotipi bilan sotib olgan muxlislarga to‘liq qaytarim yoki almashtirish taklif qilindi. Yangi mavsum boshlanishidan bir necha kun oldin klub merchandisingi uchun bu – og‘ir zarba.
Atigi ikki hafta avvalgina yangi krem rangli safar formasi katta shov-shuv bilan taqdim etilgandi. Reklama roligida sobiq NFL yulduzi va klubning kichik ulush egasi JJ Watt, Angliya kriketi afsonasi James Anderson va hatto Arnold Schwarzenegger ham ishtirok etgan edi. Endi esa o‘sha video bir zumda qadrsiz bo‘lib qoldi: rasmiy saytdan forma olib tashlandi, klub do‘konida esa yakshanba kungi West Ham Unitedga qarshi ochilish o‘yinidan oldin savdoga chiqmaydi.
Kimdir bu formalarni kolleksionerlik buyumi sifatida saqlab qolishi mumkin. Lekin ko‘pchilik yangi homiy logotipi tushirilgan, Vertu Motors yozuvi bilan qayta tikilgan variantni tanlaydi.
Sky Sportsdagi mayda detal va katta jumboq
Hamma narsa birdaniga bo‘lgandek ko‘rinsa-da, hushyor muxlislar o‘z vaqtida o‘zgacha detallarni payqashdi. Payshanba kuni Sky Sports yakshanba kungi o‘yin uchun promoroligini efirga uzatdi. Unda Kyle Walker Burnley formasi bilan tasvirlangan, lekin ko‘krakda hech qanday homiy yo‘q edi.
Nega bunday? Axir butun yozgi tayyorgarlik davomida jamoa Finotive One logotipi tushirilgan forma bilan o‘ynadi. Hatto o‘tgan shanba kuni Notts Countyga qarshi Carabao Cup uchrashuvida ham o‘sha logo ko‘krakda porlab turgandi.
Shu paytda yana bir narsa ko‘zga tashlandi: klubning rasmiy saytida Finotive One bo‘yicha barcha yangiliklar g‘oyib bo‘ldi. Oradan ko‘p o‘tmay, juma tongida Burnley shartnoma bekor qilinganini e’lon qildi. Rasmiy izoh qisqa, lekin keskin edi – klub o‘zini va muxlislarini himoya qilmoqda.
Lancashire klubining uzoq davom etayotgan homiylik boshog‘rig‘i
Burnley uchun bu ilk homiylik mojarosi emas. Lancashire klubining formasi so‘nggi yillarda bir necha bor bahsli brendlar o‘rtasida “ko‘chib” yurdi.
LoveBet bilan uch yillik shartnoma imzolangan, lekin kompaniya moliyaviy qiyinchiliklarga uchragach, ikki yildan so‘ng hamkorlik to‘xtatilgan edi. Bu voqea klub AIK Capital tomonidan sotib olinganidan ko‘p o‘tmay, 2020 yil dekabridan keyin yuz berdi.
Gambling bilan bog‘liq homiylik tanqidlarga sabab bo‘lgan bir paytda, yangi rais Alan Pace ijtimoiy tarmoqda bu masala klubning umumiy tijoriy strategiyasi doirasida ko‘rib chiqilishini yozgan edi. U uzoq muddatli istiqbolda bu yo‘nalish qayta baholanishini ta’kidlagan.
Ammo AIK Capital davrida amalda boshqa manzara kuzatildi: deyarli barcha ko‘krak homiylari qimor bilan bog‘liq kompaniyalar bo‘ldi. 2022-23 yilgi Classic Football Shirts bilan bo‘lgan bir yillik bitim bundan mustasno. LoveBet o‘rnini SpreadEx – stavka va spread betting bilan shug‘ullanuvchi kompaniya – egalladi. Keyin Classic Football Shirtsdan so‘ng Filippin markazli W88 sahnaga chiqdi.
2024 yilda Burnley TGP Europe tomonidan boshqariladigan 96.com bilan ikki yillik, juda bahsli shartnoma imzoladi. O‘tgan yili Gambling Commission Burnley va yana uch klubni TGP Europe bilan aloqalari bo‘yicha ogohlantirgan, kompaniya esa o‘zining Britaniya litsenziyasidan voz kechgandi. Tekshiruvda TGP Europe hamkorlarini yetarli darajada tekshirmagani va “pul yuvishga qarshi qoidalar”ni buzgani aniqlangan.
Shu fon ortida Burnley 96.com o‘rniga yangi homiy qidirar ekan, an’anaviy yo‘ldan chetga chiqdi.
Finotive One: sirli “ekotizim” va kutilmagan burilish
Finotive One Kiprda ro‘yxatdan o‘tgan bo‘lib, o‘zini “treyderlar uchun yaratilgan yagona ekotizim” sifatida ta’riflaydi. Kompaniyaning amalda qanday ishlashi, mijozlar bazasi kimlardan iborat ekani haqida ochiq ma’lumot deyarli yo‘q edi. Shunga qaramay, bir necha hafta avval bu bitim klub uchun eng daromadli ko‘rinardi.
Endi esa – atigi olti hafta o‘tib – hamkorlik rasman yakunlandi. Klub uchun bu nafaqat moliyaviy zarba, balki obro‘ masalasi ham. Yangi mavsum arafasida ko‘krak homiysiz qolish – marketing bo‘limi uchun eng yomon tushlardan biri.
Shu paytda sahnaga Vertu Motors chiqdi. Bu butun mamlakat bo‘ylab faoliyat yurituvchi avtosalonlar tarmog‘i 2022 yildan beri Burnley bilan hamkorlik qilib keladi va hozir bo‘sh qolgan joyni to‘ldirishga rozi bo‘ldi. Shartnoma tafsilotlari oshkor qilinmagan, lekin bitta narsa ravshan: bu bosqichda Burnley muzokara stolida kuchli pozitsiyada bo‘lmagan.
Finotive One bilan bitim bir necha hafta avval eng foydali kelishuv bo‘lib ko‘ringan bo‘lishi mumkin. Endi esa u klub tarixidagi eng qisqa va eng noqulay homiyliklardan biri sifatida esda qolishi aniq. Savol esa ochiq qolmoqda: Burnley nihoyat barqaror va bahsli bo‘lmagan homiy topadimi yoki klub formasi yana bir necha mavsum davomida mojaroli logotiplar uchun maydonga aylanadimi?
