FIFA World Cup 2026: Angliyada homiylar reytingi
Dunyo chempionati sahnani homiylarga beradi, lekin oxirgi so‘zni baribir muxlislar aytadi. Angliyada esa bu safar kim ko‘proq olqish oldi?
YouGov BrandIndex ma’lumotlari bo‘yicha tahlil shuni ko‘rsatdiki, FIFA World Cup 2026 bilan bog‘langan homiy brendlar orasida eng katta sakrashni aynan Walkers amalga oshirdi. Tadqiqot turnir boshlanishidan oldingi 18 kunlik davrni 11 iyundan 28 iyungacha bo‘lgan 38 kun bilan solishtiradi va reklama ta’sirini uchta ko‘rsatkich orqali o‘lchaydi: reklama xabardorligi, “shov-shuv” (muhokama va kayfiyat) hamda xarid qilish niyatiga yaqin bo‘lgan “ko‘rib chiqish” (Consideration). Eng muhimi — aynan shu “ko‘rib chiqish” ko‘rsatkichiga ikki barobar og‘irlik beriladi.
Natija? Homiylar poygasida beshlik shakllandi: Walkers, Lenovo, adidas, Budweiser va Hyundai.
Walkers – “No Walkers, No Game” shiori bilan peshqadam
Walkers reytingning cho‘qqisida. Brend 17,6 ballik Ad Impact Score bilan raqiblarini ortda qoldirdi. Raqamlar aniq: reklama xabardorligi 9,0 punktga oshdi, “shov-shuv” 1,4 punktga ko‘tarildi, “ko‘rib chiqish” esa 3,6 punktga o‘sdi.
Buning ortida kuchli platforma turibdi – “No Walkers, No Game”. Futbol tomoshasini chipsiz tasavvur qilib bo‘lmaydigan ingliz an’anasiga bevosita zarba. Maxsus promopachkalar, sovrinli o‘yinlar, muxlislar uchun tomosha to‘plamlari va rasmiy atributika – hammasi bir yo‘nalishga ishladi: ekranda futbol, stol ustida Walkers. Ustiga-ustak, “Fan of the Match” aksiyasi orqali muxlislarga Angliya va Shotlandiya terma jamoalari ishtirokidagi guruh bosqichi o‘yinlariga sayohat yutib olish imkoniyati berildi. Futbolga bo‘lgan ehtirosni brend bilan bog‘lashning juda bevosita, juda jonli usuli.
Lenovo – texnologiya sahnaga chiqdi
Ikkinchi o‘rinda Lenovo. Uning Ad Impact Score ko‘rsatkichi 11,9 ballni tashkil etdi. Qiziq jihati shundaki, brendda “shov-shuv” biroz pasaygan, lekin reklama xabardorligi 6,2 punktga, “ko‘rib chiqish” esa 5,4 punktga oshgan.
Bu o‘sishning manbai aniq: Lenovo – FIFA’ning Official Technology Partner maqomida. Turnir davomida texnologik infratuzilmaning yuragi sifatida ko‘rindi. Referee View, Player Avatars, FIFA AI Pro kabi funksiyalarda ishtiroki alohida ta’kidlandi, teletranslyatsiyalar va turnir sharhlarida brend logotipi doimiy ko‘rinib turdi. Shuningdek, sobiq Angliya sardori David Beckham ishtirokidagi “Maximum David” kampaniyasi ham brendni futbol muxlislarining xotirasida mustahkamlab qo‘ydi.
Reklama kayfiyati atrofida bahslar bo‘lishi mumkin, lekin xarid qilish qaroriga yaqin bosqichda – “ko‘rib chiqish”da – brend aniq yutdi.
adidas – o‘yin markazida bo‘lishning tabiiy bonusi
Uchinchi o‘rinda adidas, Ad Impact Score – 10,6 ball. Brend reklama xabardorligini 7,7 punktga oshirdi, “shov-shuv” 2,9 punktga ko‘tarildi, “ko‘rib chiqish” esa deyarli o‘zgarmadi.
Biroq adidas uchun bu ham yetarli, chunki u turnir markazida turdi. Rasmiy o‘yin to‘pi Trionda – aynan adidas mahsuloti. FIFA World Cup 26 uchun keng assortiment: o‘yin, mashg‘ulot va kundalik futbol to‘plari. Har bir zarba, har bir gol, har bir qayta ko‘rinishda muxlislar ko‘rgan narsa – adidas brendi.
Bunga yana “Backyard Legends” filmi qo‘shildi. Jude Bellingham boshchiligida yulduzlarga to‘la kampaniya: Timothée Chalamet, Bad Bunny, Lionel Messi, Beckham va boshqalar. Yulduzlar to‘plami, kuchli vizual hikoya va futbol maydonidan hovli darvozasigacha cho‘zilgan kayfiyat – bu kombinatsiya brendni muxlislar ongida barqaror ushlab turdi, hatto “ko‘rib chiqish” ko‘rsatkichi joyidan siljimagandek ko‘rinsa ham.
Budweiser – ko‘rishdi, gapirishdi, lekin xarid qilishga shoshilmadi
To‘rtinchi pog‘onada Budweiser. Uning Ad Impact Score – 10,4 ball. Brend reklama xabardorligini 9,0 punktga oshirdi, “shov-shuv” 3,6 punktga ko‘tarildi, ammo “ko‘rib chiqish” 1,1 punktga pasaydi.
Demak, Budweiser’ni ko‘rishdi, u haqida gapirishdi, lekin hamma ham stolda aynan shu ichimlikni tanlashga tayyor bo‘lmadi. Brend FIFA World Cup 2026 uchun maxsus promopaklar, chiptalar va atributika yutib olish imkoniyati bilan savdo tarmog‘ida faol ko‘rindi. Shunga qaramay, raqobat juda keskin: futbol kechasiga ichimlik tanlayotgan muxlis uchun variantlar ko‘p, Budweiser esa bu safar ko‘proq shovqin qildi, lekin xarid niyatini to‘liq o‘zgartira olmadi.
Hyundai – harakatdagi homiy
Beshinchi o‘rin Hyundai’ga nasib etdi. Ad Impact Score – 9,8 ball. Brend reklama xabardorligini 4,0 punktga, “shov-shuv”ni 2,6 punktga, “ko‘rib chiqish”ni esa 1,6 punktga oshirdi.
Hyundai FIFA World Cup 26 doirasidagi barcha faoliyatini “Next Starts Now” platformasi ostida birlashtirdi. Kia bilan birga FIFA’s Official Mobility Partner sifatida o‘z rolini ochiq ko‘rsatdi: stadionga kelish, shahar bo‘ylab harakat, turnir logistikasi – bularning barchasi fonida Hyundai nomi turdi. Son Heung-min, yangi avlod futbol iqtidorlari va Boston Dynamics’ning Atlas roboti ishtirokidagi reklama esa brendni nafaqat avtomobil, balki kelajak harakati timsoli sifatida ko‘rsatdi.
“Be There With Hyundai” va Hyundai Goal of the Tournament kabi muxlislarni jalb qiluvchi tashabbuslar ham ishladi. Bu kampaniyalar ekran ortidagi tomoshabinni turnir ichiga tortishga, o‘zini jarayonning bir qismi sifatida his qilishiga xizmat qildi.
Raqamlar ortidagi savol: kim haqiqatan ham yutdi?
YouGov BrandIndex hisob-kitobi oddiy formula asosida qurilgan: reklama xabardorligidagi o‘zgarish + “shov-shuv”dagi o‘zgarish + (“ko‘rib chiqish”dagi o‘zgarish × 2).
Maqsad bitta: brend qanchalik ko‘rinib qoldi, odamlar qanchalik gapirdi va eng muhimi, xarid qaroriga qanchalik yaqinlashdi?
FIFA World Cup 2026 Angliyadagi homiylar uchun ulkan sahna bo‘ldi. Lekin sahnaga chiqishning o‘zi yetmaydi. Walkers muxlisning qo‘liga bevosita kirib bordi, Lenovo texnologiya orqali ko‘nglini oldi, adidas o‘yin yuragini ushladi, Budweiser esa shovqin qildi-yu, hammani stakanga yetaklay olmadi. Hyundai esa harakatni boshqarayotganini eslatib qo‘ydi.
Endi asosiy savol: keyingi yirik turnirga kelib, muxlislar yana shu brendlarni eslaydimi yoki yangi ismlar bu sahnani tortib oladimi?
