Kylian Mbappé yangi On brendiga o'tdi: futbol bozorida inqilob
Kylian Mbappé butsa bozorida kuchlar muvozanatini o‘zgartirishi mumkin bo‘lgan katta qaror qabul qildi. Fransiya terma jamoasi sardori 20 yil davom etgan Nike hamkorligiga yakun yasab, Shveysariyaning yangi, lekin tajovuzkor brendi On bilan shartnoma imzoladi.
Bu oddiy butsa almashtirish emas. Bu – futbol sanoatidagi kuchlar xaritasini qayta chizishga urinayotgan harakat.
Shveysariyalik “chaqaloq”ning katta rejasi
Zyurixda joylashgan On hozirgacha yugurish va tennis bozorida nom qozongan, texnologiyaga tayangan sport va dam olish brendi sifatida tanilgan edi. Endi esa ular eng katta sahnaga – futboldan joy olishga qaror qildi.
Kompaniya kelgusi yildan boshlab futbolga keng ko‘lamli kirib kelishni rejalashtirmoqda. Buning uchun ular ramziy va strategik qadam tashlashdi: futbol bo‘yicha direktor etib Thierry Henry tayinlandi. Futbol falsafasi, brend tili va kelajakdagi yo‘nalish endi aynan uning qo‘lida.
On aksiyadorlari orasida allaqachon tennis afsonasi Roger Federer bor edi. U ham o‘z vaqtida Nike bilan yo‘lini ajratgan, faoliyatining oxirgi bosqichida On’ga o‘tgan edi. Endi esa unga yana bir yulduz qo‘shildi – Mbappé ham kompaniyada aksiyador bo‘ladi.
Bu shunchaki reklama shartnomasi emas, bu – sheriklik.
Mbappé: “Bu faqat boshlanish”
Mbappé yangi bosqichni tanlash sababini aniq ifodaladi. U On bilan birgalikda “ertangi o‘yin”ni shakllantirishni xohlaydi.
U o‘z bayonotida yangi loyihaga aynan shuning uchun jalb qilinganini aytdi: u butunlay yangi narsa qurish, innovatsiya orqali chegaralarni kengaytirish va shu bilan birga futbol zavqiga sodiq qolishni istaydi. Uning so‘zlariga ko‘ra, ular bir xil orzuga sherik va bu yo‘l endi boshlanmoqda.
Yulduz hujumchining bu ohangi hamkorlik tabiatini ochib turibdi: u o‘zini faqat reklama yuzi emas, balki mahsulotni yaratishda tajribasi va qarashlarini qo‘shadigan hamkor sifatida ko‘rmoqda.
Lightspray Prototype – yangi davrning ilk signali
On futbolga kirishishini bu hafta rasman e’lon qildi: brend ilk butsalarini taqdim etdi – Lightspray Prototype.
Hozircha bu model prototip sifatida ko‘rsatildi, keng bozor uchun esa kelasi yildan sotuvga chiqariladi. Shundan keyin mashg‘ulot kiyimlari va to‘liq futbol kolleksiyasi yo‘lga qo‘yilishi rejalashtirilgan.
Bozorni Nike va Adidas egallab turgan paytda, yangi o‘yinchi uchun bu – dadil qadam. Ammo Mbappé va Henry bilan birga On o‘zini oddiy “yana bir raqib” emas, balki konsepsiyasi bor loyiha sifatida ko‘rsatmoqchi.
Nike uchun og‘ir zarba
Mbappé’ning ketishi Nike uchun faqat bitta shartnoma yo‘qotilishi emas, bu – ramziy zarba. Kompaniya bilan uning yo‘li to‘qqiz yoshida boshlangan, deyarli yigirma yil davom etgan hamkorlik yakuniga yetdi.
Nike rasmiy bayonotida Mbappé bilan birga “o‘yinni shakllantirgan lahzalar”ni bo‘lishganini eslatdi va uni Nike Football tarixining muhim qismi sifatida tilga oldi. Ular birgalikda maydonda ham, undan tashqarida ham erishilgan natijalar bilan faxrlanishini aytdi.
Ammo fakt o‘zgarmaydi: 27 yoshli hujumchi so‘nggi yillarda Nike’ning eng yirik reklama yuzlaridan biri edi. Uning ketishi, ayniqsa, kompaniya yaqinda Barcelona va Ispaniya yulduzi Lamine Yamal’ni Adidasga boy berganidan keyin, bozordagi pozitsiyani sezilarli darajada zaiflashtiradi.
Bozorni kim boshqaradi?
Bugungi kunda futbol butsa bozorida ikki gigant hukmron: Nike va Adidas. Ma’lumotlarga ko‘ra, bu yozgi Jahon chempionatida ishtirok etgan futbolchilarning 40 foizdan ortig‘i aynan shu ikki brend butsalarini kiygan. Puma taxminan 10 foiz atrofida ulushga ega.
Qolganlar esa soyada qolmoqda.
Under Armour, New Balance, Skechers kabi brendlar yillar davomida bu maydonga kirishga urinib keladi. Skechers hattoki Angliya terma jamoasi sardori Harry Kane bilan shartnoma tuzdi, ammo chakana savdo bozorida sezilarli “portlash”ga erisha olmadi.
Endi esa sahnaga boshqa turdagi raqib chiqdi – yugurish va tennisdan kelayotgan, texnologiya va dizaynga suyanadigan, eng muhimi, Kylian Mbappé nomi bilan kirib kelayotgan On.
Savol endi shunday: bu sheriklik Nike va Adidas hukmronligini chindan ham larzaga keltiradimi yoki bu ham navbatdagi jasur, ammo qisqa umrli tajriba bo‘lib qoladimi? Futbol bozorining javobi Mbappé oyog‘idagi yangi butsalar maydonga chiqqan zahoti boshlanadi.
