Oxford United uzr so‘radi: “United 93” liboslari va 9/11 bahsli tarixi
Angliyaning pastki ligalaridan kelgan marketing xatosi butunlay boshqa qit’adagi fojia bilan to‘qnash kelishi kam uchraydigan holat. Oxford United aynan shunday nozik chiziqni bosib o‘tdi va keskin orqaga chekinishga majbur bo‘ldi.
“Campus Collection” va bir raqamning og‘ir ma’nosi
League One vakili bo‘lgan klub ertalab yangi “Campus Collection” nomli, Amerika sport uslubida yaratilgan kiyimlar turkumini taqdim etdi. G‘oya sodda edi: tarixga ishora, zamonaviy dizayn, yosh auditoriyani jalb qilish.
Klub 1893 yilda tashkil topgan. Shu sabab ayrim liboslar orqa tomonida “United 93” yozuvi paydo bo‘ldi – “United” va “93” raqami birikmasi klubning tug‘ilgan yiliga ishora sifatida tanlangan edi.
Ammo shu ikki raqam boshqa bir manzarani ham eslatadi. 2001 yil 11 sentyabr kuni Al-Qoida tomonidan o‘g‘irlab ketilgan to‘rt yo‘lovchi samolyotidan biri aynan United Airlines Flight 93 edi. U Shanksville (Pennsilvaniya) yaqiniga qulagan, bortdagi 44 kishining barchasi halok bo‘lgan. Keyinchalik bu fojia haqida 2006 yilda “United 93” nomli film ham suratga olingan.
Shu tarixiy yuk tufayli oddiy ko‘ringan dizayn bir zumda keskin bahs markaziga aylandi.
Rejalashtirilgan sana, kechiktirilgan chiqish, baribir xato
Klub ichida bu kolleksiyani aslida 9 sentyabr kuni, AQShdagi NFL mavsumi startiga to‘g‘ri keladigan tarzda chiqarish rejalashtirilgani ma’lum bo‘ldi. Sana keyinroq o‘zgartirilgan – 11 sentyabr yilligiga juda yaqin bo‘lib qolayotgani inobatga olingan.
Sana ehtiyotkorlik bilan surildi, ammo asosiy muammo – “United 93” yozuvining o‘zi – baribir ko‘zdan qochdi.
Kiyimlar ertalab onlayn savdoga qo‘yildi, lekin bosim uzoq kuttirmadi. Ijtimoiy tarmoqlarda tanqidlar ko‘payishi bilan kolleksiya saytdan shoshilinch olib tashlandi. Endi uni klubning rasmiy sahifalarida ko‘rib bo‘lmaydi.
Klubning rasmiy uzri: “Tarixiy kontekst tushunilmadi”
Oxford United tushdan keyin bayonot bilan chiqdi va “Campus Collection”ning yaqinda taqdim etilgani uchun samimiy uzr so‘rashini ma’lum qildi.
Rasmiy matnda kolleksiya “tarixiy kontekst va assotsiatsiyalarni tushunmagan holda chiqarilgani” ta’kidlandi. Klub bu mahsulotlar savdoga chiqish bosqichigacha yetib kelmasligi kerakligini, tegishli tekshiruvlar yetarli darajada o‘tkazilmagani uchun to‘liq mas’uliyatni o‘z zimmasiga olishini bildirdi.
Kolleksiya “zudlik bilan” olib tashlangani, ichki tasdiqlash jarayonlari qayta ko‘rib chiqilayotgani va bunday holat yana takrorlanmasligi uchun chora ko‘rilishi ham qo‘shimcha qilindi.
Bayonot oxirida klub bu xato va yetkazilgan ranj uchun yana bir bor ochiqchasiga uzr so‘radi.
Ijtimoiy tarmoqlarda bo‘lingan fikrlar
Onlayn munosabatlar bir tomonga og‘ib ketmadi. Ba’zi foydalanuvchilar “hamma narsa ham Amerika atrofida aylanmaydi” deya masalaga sovuqqon qarashga harakat qildi. Boshqalar esa buni “havaskorlik” deb atab, “Keyingi safar Google’dan qidiring, bu haqda hatto film ham ishlashgan”, degan keskin izohlar qoldirdi.
Bir tomonda – o‘z tarixiga ishora qilmoqchi bo‘lgan, marketingda amerikalik uslubdan ilhomlangan klub. Ikkinchi tomonda – butun dunyo xotirasida chuqur iz qoldirgan fojia bilan bog‘liq raqam.
Oxford United endi nafaqat yangi kolleksiyasiz qoldi, balki brend obro‘sini qayta tiklash savoli bilan ham yuzma-yuz turibdi. Savol shunda: bu xato ularga professional futbol klubi uchun qanchalik qimmat saboq bo‘ladi?
