Oxford United yangi kollektsiyasini bekor qildi: 11-sentabr shiori bilan bog‘liq xato
Oxford United o‘zini bozor sahnasida yangicha ko‘rsatmoqchi bo‘ldi, ammo birgina raqamlar kombinatsiyasi klubni tezda uzr so‘rashga majbur qildi. Amerika sport uslubidan ilhomlangan yangi kiyimlar turkumi – “Campus Collection” – atigi bir necha soat ichida savdodan olib tashlandi. Sabab jiddiy: futbolkalardagi “United 93” yozuvi 11-sentabr fojiasini eslatib qo‘ydi.
“United 93” – raqam ortidagi og‘ir ma’no
Dastlab bu shior klub tarixiga ishora sifatida tanlangan edi. Oxford 1893-yilda tashkil topgan, shuning uchun 93 raqami sport uslubidagi dizaynda oddiy, hatto mantiqiy ko‘rinardi. Model futbolkalarda “United 93” ko‘krak qismida yirik qilib yozilgan, umumiy kontseptsiya esa Amerika futboli liboslariga o‘xshash tarzda ishlangan edi.
Ammo shu iboraning boshqa, ancha og‘ir ma’nosi bor. “United 93” – 2001-yil 11-sentabr kuni al-Qoida terrorchilari tomonidan qo‘lga olingan to‘rtta yo‘lovchi samolyotidan biri. Yo‘lovchilarning qarshiligi tufayli u Vashingtondagi hukumat binosiga urilmay qolgan, biroq samolyot dala hududiga qulab tushib, bortdagi 44 kishining barchasi halok bo‘lgan. Keyinchalik shu fojia haqida “United 93” nomli badiiy film ham suratga olingan.
Shu sabab bu ibora nafaqat tarixiy, balki hissiy jihatdan ham nihoyatda og‘ir yukni ko‘taradi. Aynan mana shu nuqta Oxford United marketing jamoasidan o‘tib ketdi.
Noto‘g‘ri sana, noto‘g‘ri shior
“Campus Collection” dastlab 11-sentabr kuni taqdim etilishi rejalashtirilgan edi. Bu sana – dunyo xotirasida 3 mingga yaqin inson hayoti uzilgan kun. Taqdimot sanasining o‘ziyoq nozik mavzuga yaqinlashayotganini ko‘rsatib turardi. Tashvishlar sabab sana keyinroqqa surildi, lekin asosiy xato baribir tuzatilmay qoldi.
Juma tongida kolleksiya nihoyat onlayn savdoga chiqarildi. Taxminan ikki soat ichida rasmlardagi “United 93” yozuvi jamoatchilik e’tiborini tortdi. Reaksiya kechikmadi. Klub sahifasi shoshilinch tarzda o‘chirildi, mahsulot savdodan olindi.
Shu paytga kelib, Oxford United nima sodir bo‘lganini anglab bo‘lgandi.
Klubning tan olishi va uzri
Rasmiy bayonot keskin ohangda emas, lekin mutlaq tan olish ruhida yozildi. Klub “tarixiy kontekst va assotsiatsiyalar”ni tushunmaganini ochiq tan oldi va “bunday xatoga yo‘l qo‘yilgani hamda kimgadir ozor yetkazilgani” uchun chin dildan uzr so‘radi.
Bayonotda shunday deyildi: bu turkum “zarur tekshiruvlar va puxta ko‘rib chiqishsiz” savdoga chiqarilgan, u “sotuv bosqichiga yetib kelmasligi kerak edi”, klub esa bu uchun “to‘liq javobgarlikni” o‘z zimmasiga oladi. Shuningdek, kelajakda bunday holat takrorlanmasligi uchun tasdiqlash jarayonlari qayta ko‘rib chiqilishi e’lon qilindi.
So‘z bilan aytganda, bu nafaqat dizayn, balki butun ichki nazorat tizimi uchun ogohlantiruvchi qo‘ng‘iroq bo‘ldi.
Muxlislar reaksiyasi: g‘azab va tushunish o‘rtasida
Oxford United hamjamiyati bu voqeani befarq qabul qilmadi. Yellows Forum sahifalarida bahslar tezda avj oldi. Kimdir buni “monumental xato” deb atadi va agar bunday loyihaga imzo chekkan bo‘lsa, ishdan bo‘shatilishini kutishini yozdi. Boshqalar esa niyatga qaradi: bu yerda yovuz maqsad bo‘lmaganini, shunchaki o‘ylamasdan qilingan ish ekanini ta’kidladi.
Bir fikrda umumiy chiziq bor edi: bu xato. Katta xato. Lekin u saboq bo‘lishi mumkin.
Oxford United uchun bu voqea maydondagi natijalar bilan o‘lchanmaydi. Bu klubning brend sifatida qanchalik hushyor, qanchalik mas’uliyatli bo‘lishi kerakligini eslatib qo‘ydi. Savol endi bitta: bu saboq kelajakdagi har bir qarorda esga olinadimi yoki “United 93” yana bir bor unutib qo‘yilgan tarixiy ogohlantirishga aylanadimi?
