Sky va US Open: 2030 yilgacha davom etadigan hamkorlik
Tennis olamida yoz hali tugamagan, lekin telehuquqlar bozorida allaqon katta o‘yin boshlandi. Sky Sports o‘zining US Open bo‘yicha to‘g‘ridan-to‘g‘ri translyatsiyalarini yana uch yilga uzaytirishga kelishib oldi. Yangi bitim bilan Flushing Meadowsdan jonli efirlar kamida 2030 yilgacha davom etadi.
Bu shunchaki oddiy uzaytirish emas. Uch haftaga cho‘zilgan turnir davomida har kuni 12 soatdan ortiq jonli tennis va’da qilinmoqda. Yangi aralash juftliklar formati ham shu paket ichida – bu hafta ilk bor o‘tkazilayotgan musobaqa ham Sky efiridan o‘rin oladi.
Amazon davridan keyingi burilish
Sky 2017 yilda tennischi efirlaridan voz kechgach, bozorni Amazon Prime egallab olgandi. Arzon narxda US Open va birgalikdagi ATP/WTA tur huquqlarini qo‘lga kiritish aynan o‘sha paytda Amazon uchun katta yutuq bo‘ldi.
Vaziyatni Emma Raducanu o‘zgartirdi. Ikki yil avvalgi sensatsion US Open g‘alabasi Britaniya auditoriyasini ekranlarga mixlab qo‘ydi. O‘sha shov-shuv Sky’ni qayta o‘ylashga, tennisga qaytishga majbur qildi. 2023 yilda ular Amazon o‘rnini egallab, US Open bo‘yicha besh yillik eksklyuziv Britaniya huquqlarini oldi. Endi esa bu muddat 2030 yilgacha cho‘zilmoqda.
Ironiya shundaki, Raducanu o‘zi bu qaytish hikoyasining markazida bo‘lishga ulgurmayapti. Hozirgi kunda jahon reytingida 68-o‘rinda turuvchi britaniyalik tennischi jarohatlar va sust forma bilan kurashib kelmoqda. Wimbledon oldidan boldiridagi zo‘riqish yorig‘i tufayli u bu yilgi US Open’ni ham o‘tkazib yuboradi. Sky uchun ramziy yuz bo‘lishi mumkin bo‘lgan yulduz hozircha ko‘rinmayapti, lekin brend allaqachon o‘z yo‘lini topib bo‘ldi.
ATP va WTA huquqlari: keyingi front
Sky tennisga faqat bir turnir sifatida qaramayapti. 2024 yildan boshlab ular ATP va WTA turlarining Britaniya bo‘yicha eksklyuziv translyatsiya huquqlarini ham besh yilga qo‘lga kiritgan, bu bitim 2028 yilgacha amal qiladi. Ma’lumotlarga ko‘ra, kanal bu hamkorlikni ham cho‘zishni istayapti, muzokaralar allaqachon boshlangan.
Bu yilning 11 oyida deyarli uzluksiz kontent beradigan sport turi. Shuning uchun ham Sky uchun tennis faqat reyting emas, balki tarmoqni yil davomida “tirik” ushlab turadigan asosiy ustunlardan biriga aylanmoqda.
Ayollar auditoriyasi – yashirin trump
Sky tennisni ayniqsa bir sabab bilan qadrlaydi: bu sport ayollar orasida juda kuchli auditoriyaga ega. 2025 yilgi tennis tomoshabinlarining qariyb 60 foizi ayollar bo‘lgan. Bu Sky umumiy ko‘rsatuvlaridagi 31 foizlik ko‘rsatkichdan deyarli ikki baravar yuqori.
Reklama bozorida bu raqamlar juda qimmat. Yangi brendlar, yangi reklama beruvchilar, boshqa segmentlar – tennis Sky uchun aynan shu eshiklarni ochib bermoqda. Kontent hajmi katta, lekin undan ham muhimi – kim tomosha qilayotgani.
Bozor qaynoq: Wimbledon BBC’da, qolganida kurash
Tennis telehuquqlari bozorida kuchlar muvozanati aniq bo‘linib bormoqda. Wimbledon yaqinda BBC bilan shartnomasini 2033 yilgacha uzaytirdi – bu turnirning Britaniya televideniyesidagi uyi o‘zgarmaydi.
Kalendarni qolgan qismi esa ancha keskin maydon. Australian Open va French Open huquqlari hozircha TNT Sports qo‘lida. Sky esa US Open va ATP/WTA turlari bilan kuchli blokni shakllantiryapti. Uchta yirik “Slam” uch xil eshik ortida – bozor hali uzoq vaqt tinchlanmaydi.
US Open singllari start olishi arafasida yangi bitim rasman e’lon qilinishi kutilmoqda. Sky izoh berish so‘rovi bilan bog‘langan, lekin hozircha sukut saqlayapti. Savol esa aniq: bu agressiv tennis strategiyasi Sky’ni Britaniya sport efirining markaziga yana qancha muddatga qaytarib qo‘yadi?
